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JamesThompson对中国市场进行了深入分析 CHXW

来源:dgen网  2020-01-09 06:05 | 我要评论| 我要订阅|

本文原标题:JamesThompson对中国市场进行了深入分析

本网今日讯

  作为世界第一 直销公司 ,雅芳中国市场在经历业绩下滑、人事动荡之后,开启了历史性的大变革。近日,AVON雅芳全球首席美容及品牌官JamesThompson到访中国市场,......

  雅芳中国市场在经历业绩下滑、人事动荡之后,开启了历史性的大变革。近日,AVON雅芳全球首席美容及品牌官JamesThompson到访中国市场,对雅芳中国发展规划做出详细解读。记者从JamesThompson讲解中获悉,2020年起,AVON雅芳将在持续推进“深度开放”全球战略的基础上,进一步基于全球化视野,支持中国本土化发展,未来将继续深化“中国定制”战略,并持续推进“中国特色”的全渠道布局。

  就在一个月前,雅芳在其官网发布公告称,当天公司股东批准了Natura&CoHoldingS.A.(以下简称Natura&Co)收购雅芳的提议,其中,75%以上的公司已发行股份(按折合价计算)都对通过合并协议的提议投了赞成票。这意味着,在双方达成协议半年后,雅芳被巴西最大的美妆集团Natura以价值约20亿美元的全额换股交易收购终于落定。

  对此,JamesThompson表示:“关于合并重组目前正在进行之中,预计在2020年第一季度完成。对我们来讲,我们认为这是一个机遇,我们希望利用双方互补优势和营业的宗旨不断扩充业务,我们在拉丁美洲会有更强的市场优势,在其他市场,特别是在中国会有强势的业务发展动力。对我们整个产品线来讲也将得到多元化的补充,我们也会把这样越来越多的好处带给中国的消费者。”

  全球业务来看,雅芳主营模式仍是直销,但可以肯定的一点,雅芳在中国市场不会重启直销模式。“我们之前就得出结论我们在中国市场已经不再适合做直销业务。因为中国市场是非常不同的,直销没有办法跟中国的电商便捷性相比较。同时,由于中国消费者非常喜欢去线下体验,而在我们美容专卖店,所有工作人员是非常专业的,带来直销无法提供给消费者的专业深入指导。另外,就整个产品线来讲,我们有非常宽的产品线,这也是直销没有办法给消费者所展现出来的。”作为雅芳全球首席美容及品牌官,JamesThompson对中国市场进行了深入分析。

  “目前,我们电商渠道占比在40%左右,美容专卖店大概是35%,CS渠道最近三年也取得突破性进展。但我们也看到中国消费者更多跨渠道的购买需求,所以AVON雅芳是在进行全渠道齐头并进的发展。”JamesThompson在接受长江商报记者采访时强调。在未来,AVON将继续坚持“美容专卖店+电商+化妆品专营店/商超”的全渠道布局,并通过零售业务发展更好地服务中国消费者。

  “中国市场在AVON雅芳的全球战略中至关重要,东莞电大新闻网《www.dgtvopen.com》报道”JamesThompson先生分享道,本土化发展是我们在中国市场的一贯理念,也成为我们在中国市场取得增长的关键。”2020年,AVON雅芳在中国市场将继续围绕护肤、香氛及美妆三大品类,推出超过五个“中国定制”的产品系列。

  业内分析认为,伴随着中国消费经济崛起,越来越多的日化巨头都在加码中国市场,无论是“定制化”战略还是复制推广全球经验,未来谁能走得更长远,还是靠从品牌建设和创新上决胜。

(本文内容/图片转自网络,仅供参考,不代表本网站立场。)

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